刺激市場增長最重要的一環被電動車行業遺忘了！
[提要] 刺激市場增長最重要的一環被電動車行業遺忘了！
由于電動車國內市場出現了飽和、外銷市場增長緩慢；國內增量的市場沒有大的出現，而存量市場卻出現了萎縮，由此導致企業產能過剩的現象日益凸顯。實際上，電動車還有增長的空間，但因為整個電動車缺乏最重要的一環——創新驅動被遺忘了，導致電動車所有的企業往一條獨木橋上奔跑，那就是通過規模低效擴張獲得生存。
由于沒有創新驅動，電動車產品出現高度同質化的現象，所有的企業都在通過過度的規模經營擴張來實現微薄的利潤，戰勝競爭對手最大的利器就是價格優勢，從而使得企業技術、資金的積累非常的羸弱。
其實這些問題很多企業領導都十分清楚，但難以在技術創新上取得成就，只能在終端實體店進行投入大量的資金進行改造與提升，以此來改善品牌的形象，但產品依舊如此。明明知道技術創新的重要性，為什么企業不愿意去做，或者說企業即使做了，但效果依舊不理想？恐怕還在于這些方面的原因：
在技術創新上的投入非常可憐
啃零部件企業的創新成果
如果把所有電動車整車企業在技術創新上的投入能亮出來給行業看看，會讓經銷商大失所望，盡管個別企業在近年來增加了這方面的投入，但要出成果還須有有一個過程才能見到效果。
從行業的總體而言，電動車企業是在啃零部件企業的創新成果。由于零部件企業之間的競爭加劇造成過低的利潤，抑制了技術創新的投入或持續性地投入。沒有投入，怎能有產出？
營銷優先的戰略
影響企業對技術創新的投入
事實上，整車企業還沒有真正意識到技術創新的重要性，寧愿把錢投入到大筆大筆的廣告上，卻對技術創新的投入顯得格外的吝嗇。寧可把錢花在過度包裝同質化的技術，換湯不換藥，自欺欺人。
重外觀、輕技術
成為企業老板們的通病
截止到目前，許多企業老板都認為，電動車已經非常成熟了，沒有技術突破的空間，因此，企業對產品外觀的重視遠遠勝于內在的電控系統每一個重要的部件。產品最大的溢價空間不是外觀，真正理性的消費者不僅僅看外觀！
整車企業對零部件高度依賴
技術創新受到了嚴重的局限
整車企業幾乎很少參與零部件的研發與改造，有好東西拿過來，這是整車企業的采購規則，但真正的好零部件，或者零部件究竟存在哪些缺陷，整車企業幾乎不太關心。
創新驅動是電動車產業轉型與升級的關鍵，更是市場拓展的引擎。因此，未來電動車市場能否獲得更大的發展，就看創新驅動了。哪一家企業把技術創新放在核心地位，誰就能笑到最后！不過千萬不能把同質化的賣點非得炒作成高大上的技術，這個現象很嚴重，但是長久不了！
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